BEP 423 – 营销英语 1: 讨论市场研究
欢迎回到 商务英语 我们系列的第一课 Pod 市场营销英语. 在本系列中，我们将探讨营销过程的不同阶段. 这包括从市场研究到规划和执行广告活动的一切. 在今天的课程中, 我们将专注于市场研究.
即使是最好的产品和服务也不会自我推销. 实际上, 它们之所以伟大，部分原因在于人们明白为什么需要它们. 或者即使他们不需要它们, 他们确信他们想要它们. 因此，没有客户的优秀产品根本就不是真正的优秀产品.
这就是营销的用武之地. 营销人员, 无论是内部还是合同聘用, 专注于产品, 定价, 放置, 和促销活动. 所有这些领域的良好决策都需要良好的研究. 良好的研究可以帮助我们了解我们想要销售的对象, 以及他们可能已经拥有的其他选择.
讨论市场研究通常从了解您的基本业务目标开始. 从那里, 您可以定义竞争格局的范围并开始细分市场, 或将其分解为不同的客户群. 市场研究还可以帮助我们了解投资回报率, 或特定类型营销活动的投资回报. 这很关键, 因为我们在研究中学到的东西应该直接与我们选择的营销活动的英语联系起来.
在今天的对话中, 我们会听到与弗朗辛的对话, 营销机构的客户经理. 弗朗辛正在与劳伦和乔什交谈, 在销售安全产品和培训服务的公司工作的人. 他们的公司正在寻求扩展到美国中西部地区。, 他们聘请了弗朗辛的公司来帮助他们了解如何做到这一点.
听力问题
1. Francine 在谈话开始时提到了市场研究的目标是什么?
2. 劳伦和乔什确定了哪些新的“细分市场”?
3. 为什么弗朗辛质疑他们是否应该重复过去所做的品牌知名度研究?
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