Như tác giả và bậc thầy marketing Seth Godin đã từng nói: tiếp thị là một cuộc cạnh tranh để thu hút sự chú ý của mọi người. Và trong thế giới siêu kết nối ngày nay, cuộc cạnh tranh đó thực sự khó khăn! Nổi bật giữa đám đông đòi hỏi chúng tôi phải dồn nhiều tâm sức vào tiếp thị.
Các công ty tốt nhất chi tiêu năng lượng này một cách chiến lược. Họ hướng nỗ lực tiếp thị của mình vào đúng người, với các phương pháp phù hợp. Và nếu bạn ngồi quanh bàn với một nhóm tiếp thị giỏi, bạn sẽ cần hiểu – Và sử dụng – ngôn ngữ đặc biệt của tiếp thị. Ví dụ, bạn có thể nghe thấy những cụm từ như “để tăng mức độ tương tác của khách hàng”. Hoặc “để chiếm thị phần.”
Bằng tiếng Anh, loại biểu thức này được gọi là cụm từ. Một cụm từ là sự kết hợp tự nhiên của các từ. Người bản ngữ sử dụng các cụm từ mọi lúc mà không cần suy nghĩ về nó. Họ không nói “bắt” thị phần, hoặc “bẫy” thị phần. Họ luôn nói “chiếm lấy” thị phần. Họ nhớ những lời cùng nhau. Và bạn cũng có thể. Bạn có thể học các cụm từ để hiểu rõ hơn, và để nghe tự nhiên hơn.
Trong bài học này, chúng ta sẽ xem xét các cụm từ được sử dụng để thảo luận về tiếp thị. Chúng ta sẽ nghe thấy cuộc đối thoại giữa ba người trong nhóm tiếp thị: Nathan, Camille, và Theo. Trong bài học cuối cùng của chúng tôi, nhóm đã nói về nghiên cứu thị trường. Hôm nay, chúng ta sẽ nghe họ nói về một số hoạt động tiếp thị cụ thể. Họ sẽ sử dụng nhiều cụm từ tiếp thị để mô tả hoạt động của họ. Cố gắng chọn ra những thứ này, sau đó chúng ta sẽ xem xét chúng sau trong cuộc phỏng vấn.
Câu hỏi nghe
1. Camille nói gì là mục tiêu của quảng cáo trên tạp chí và truyền hình?
2. Loại hoạt động tiếp thị nào mà Camille nói rằng họ cần cải thiện?
3. Nathan xác định mục đích chính của hoạt động là gì mà Camille nói rằng họ cần cải thiện?
Chào mừng bạn quay trở lại với Business English Pod cho bài học hôm nay về Tiếng Anh để thảo luận tiếp thị các hoạt động.
Tiếp thị tuyệt vời là trung tâm của sự thành công trong kinh doanh. Điều này đúng như vậy 100 mấy năm trước cũng như hôm nay. Tất nhiên rồi, thời đại kỹ thuật số đã mang đến những phương pháp tiếp thị mới, nhưng mục tiêu cơ bản của tiếp thị vẫn chưa thực sự thay đổi. Ý tôi là, đầu tiên, bạn muốn khách hàng biết về sản phẩm và dịch vụ của bạn. Trong thế giới tiếp thị, đó là những gì chúng tôi gọi là “nhận diện thương hiệu”. Nhưng nó không chỉ là về sự công nhận, đó là về việc bán hàng, và “chiếm thị phần”.
Như bạn đã nghe, trong việc mô tả các mục tiêu của tiếp thị, Tôi đã sử dụng hai cách diễn đạt mà có thể bạn đã quen thuộc: “nhận diện thương hiệu” và “để chiếm thị phần.” Chúng tôi gọi những kiểu biểu đạt này là sự kết hợp. Collocation là sự kết hợp tự nhiên của hai hoặc nhiều từ để nói về một ý tưởng duy nhất. Bạn có thể coi các cụm từ như những khối ngôn ngữ. Và nó thường dễ dàng hơn, và tự nhiên hơn, nhớ những phần này hơn là học từng từ riêng lẻ.
Mỗi lĩnh vực kinh doanh đều có những biểu hiện đặc biệt riêng, hoặc cụm từ. Và việc học những collocation này sẽ giúp bạn không chỉ hiểu được người khác đang nói gì, nhưng truyền đạt ý tưởng của riêng bạn rõ ràng hơn. Trong bài học này, chúng ta sẽ tập trung vào các cụm từ bạn có thể sử dụng để nói về các hoạt động tiếp thị.
Trong cuộc đối thoại hôm nay, chúng ta sẽ lắng nghe cuộc thảo luận của nhóm tiếp thị tại một công ty nội thất gia đình. Bạn sẽ nghe thấy Nathan, ai đang chủ trì cuộc họp, cũng như Theo và Camille. Họ đang thảo luận về nghiên cứu thị trường của công ty, bàn thắng của họ, và cách đo lường tiến độ hướng tới những mục tiêu đó. Cố gắng chọn ra những cụm từ họ sử dụng, và chúng ta sẽ nói về chúng sau trong cuộc phỏng vấn.
Câu hỏi nghe
1. Theo nói quá trình nghiên cứu thị trường đã giúp họ làm được gì?
2. Camille nói dữ liệu từ nghiên cứu đã giúp họ làm gì?
3. Gần cuối hộp thoại, Nathan nói họ đã bàn về việc gì?
Nếu bạn đã điều chỉnh lần trước, bạn sẽ nhớ rằng phép ẩn dụ là khi bạn so sánh điều gì đó bạn đang nói với một ý tưởng khác. A classic example of a metaphor is “time is money.” But, nếu bạn thực sự muốn sử dụng phép ẩn dụ để nâng tiếng Anh của bạn lên một tầm cao mới, bạn sẽ cần học cách suy nghĩ bên ngoài.
Chào mừng trở lại với Kỹ năng 360 cho bài học hôm nay về cách sử dụng phép ẩn dụ để làm cho bài phát biểu của bạn mạnh mẽ hơn.
Bạn đã bao giờ nghe nói về Alfred Sloan chưa? Ông là người đứng đầu General Motors trong thời kỳ Đại suy thoái. He once gave a speech where he talked about GM at the time as a “great ship in a fierce storm.” From that description, bạn có cảm giác nguy hiểm, về một con thuyền lớn bị quăng quật trong sóng biển khó lường. Và bạn có thể tưởng tượng rằng mọi người trên con tàu đó phải làm việc chăm chỉ để vượt qua cơn bão, như mọi cơn bão, một ngày sẽ kết thúc.
