Yazar ve pazarlama ustası Seth Godin'in bir zamanlar dediği gibi: pazarlama, insanların ilgisini çekmek için bir rekabettir. Ve günümüzün hiper bağlantılı dünyasında, bu rekabet gerçekten zor! Kalabalıktan sıyrılmak, pazarlamaya çok fazla enerji harcamamızı gerektirir.
En iyi şirketler bu enerjiyi stratejik olarak harcıyor. Pazarlama çabalarını doğru kişilere yönlendirirler, doğru yöntemlerle. İyi bir pazarlama ekibiyle bir masada oturursanız, anlaman gerekecek – ve kullan – pazarlamanın özel dili. Örneğin, “Müşteri etkileşimini artırmak için” gibi ifadeler duyabilirsiniz. Veya "pazar payını yakalamak için."
İngilizcede, bu tür bir ifadeye eşdizim denir. Eşdizim, kelimelerin doğal bir kombinasyonudur. Anadili konuşanlar, düşünmeden her zaman eşdizimleri kullanır. Pazar payını “yakala” demiyorlar, veya “tuzak” pazar payı. Her zaman pazar payını “yakala” derler. Kelimeleri birlikte hatırlıyorlar. Ve sen de yapabilirsin. Daha iyi anlamak için eşdizimleri öğrenebilirsiniz, ve daha doğal görünmek için.
Bu derste, pazarlamayı tartışmak için kullanılan eşdizimlere bakacağız. Bir pazarlama ekibindeki üç kişi arasında bir diyalog duyacağız: Nathan, Camille, ve Theo. Son dersimizde, ekip pazar araştırması hakkında konuştu. Bugün, bazı belirli pazarlama etkinlikleri hakkında konuştuklarını duyacağız. Faaliyetlerini açıklamak için çok sayıda pazarlama eşdizimi kullanırlar. Bunları seçmeye çalışın, sonra bilgi alma bölümünde bunların üzerinden geçeceğiz.
Dinleme Soruları
1. Camille ne diyor derginin ve TV reklamlarının amacı?
2. Camille ne tür bir pazarlama etkinliği geliştirmeleri gerektiğini söylüyor??
3. Nathan, Camille'in iyileştirmeleri gerektiğini söylediği aktivitenin ana amacı olarak neyi tanımlıyor??
Mükemmel pazarlama iş başarısının kalbinde yer alır. Bu da bir o kadar doğruydu 100 yıllar önce bugün olduğu gibi. Elbette, dijital çağ yeni pazarlama yöntemleri getirdi, ancak pazarlamanın temel hedefleri aslında değişmedi. Demek istediğim, Öncelikle, Müşterilerinizin ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında bilgi sahibi olmasını istiyorsunuz. Pazarlama dünyasında, buna “marka bilinirliği” diyoruz. Ama bu sadece tanınmayla ilgili değil, satış yapmakla ilgili, ve "pazar payını yakalamak."
Duyduğun gibi, Pazarlamanın hedeflerini açıklarken, Aşina olabileceğiniz iki ifade kullandım: “marka bilinirliği” ve “pazar payını yakalamak”. Bu tür ifadelere eşdizim diyoruz. Eşdizim, tek bir fikir hakkında konuşmak için iki veya daha fazla kelimenin doğal bir birleşimidir. Eşdizimleri dilin parçaları olarak düşünebilirsiniz. Ve genellikle daha kolaydır, ve daha doğal, tek tek kelimeleri öğrenmek yerine bu parçaları hatırlamak.
Her iş alanının kendine özel ifadeleri vardır, veya sıralamalar. Ve bu eşdizimleri öğrenmek yalnızca başkalarının ne söylediğini anlamanıza yardımcı olmakla kalmayacak, ancak kendi fikirlerinizi daha net bir şekilde iletin. Bu derste pazarlama faaliyetleri hakkında konuşmak için kullanabileceğiniz eşdizimlere odaklanacağız.
Bugünkü diyalogda, bir ev mobilyası şirketindeki pazarlama ekibinin tartışmasını dinleyeceğiz. Nathan'ı duyacaksınız, toplantıyı kim yönetiyor, Theo ve Camille'in yanı sıra. Şirketin pazar araştırmasını tartışıyorlar, Onların hedefleri, ve bu hedeflere doğru ilerlemenin nasıl ölçüleceği. Kullandıkları eşdizimleri seçmeye çalışın, ve bunlar hakkında daha sonra bilgi notunda konuşacağız.
Dinleme Soruları
1. Theo pazar araştırması sürecinin onlara ne yardımcı olduğunu söylüyor??
2. Camille araştırmadan elde edilen verilerin onlara ne yardımcı olduğunu söylüyor??
3. Diyaloğun sonuna doğru, Nathan ne yapmaktan bahsettiklerini söylüyor?
Son kez ayarladıysan, Bir metaforun, bahsettiğiniz bir şeyi başka bir fikirle karşılaştırdığınızda olduğunu hatırlayacaksınız. A classic example of a metaphor is “time is money.” But, İngilizcenizi bir sonraki seviyeye taşımak için gerçekten metafor kullanmak istiyorsanız, kutunun dışında düşünmeyi öğrenmen gerekecek.
Hoşgeldiniz Yetenekler 360 konuşmanızı daha güçlü kılmak için metafor kullanma üzerine bugünün dersi için.
Alfred Sloan'ı hiç duydun mu? Büyük Buhran sırasında General Motors'un başıydı.. He once gave a speech where he talked about GM at the time as a “great ship in a fierce storm.” From that description, bir tehlike hissine kapılıyorsun, öngörülemeyen okyanus dalgaları arasında savrulan büyük bir teknenin. Ve o gemideki herkesin fırtınayı atlatmak için çok çalışması gerektiğini hayal edebilirsiniz., tüm fırtınalar gibi, bir gün biter miydi.
