BEP 423 – 마케팅 영어 1: 시장 조사 논의
다시 오신 것을 환영합니다 비즈니스 영어 시리즈의 첫 번째 강의를 위한 포드 마케팅 영어. 이 시리즈 전반에 걸쳐 마케팅 프로세스의 다양한 단계를 살펴보겠습니다.. 여기에는 시장 조사부터 광고 캠페인 계획 및 실행까지 모든 것이 포함됩니다.. 오늘 수업에서는, 우리는 시장 조사에 집중할 거예요.
최고의 제품과 서비스도 저절로 팔리지는 않습니다. 사실은, 그것들을 훌륭하게 만드는 이유 중 하나는 사람들이 왜 그것들이 필요한지 이해한다는 사실입니다.. 아니면 필요하지 않더라도, 그들은 자신들이 그것을 원한다고 확신한다. 그러니 고객이 없는 훌륭한 제품은 전혀 훌륭하지 않습니다..
여기서 마케팅이 시작됩니다. 마케팅 담당자, 사내에서든 계약직으로 고용하든, 제품에 집중하다, 가격, 놓기, 프로모션. 이 모든 분야에서 올바른 결정을 내리려면 훌륭한 연구가 필요합니다.. 좋은 연구는 우리가 판매하려는 사람들을 이해하는 데 도움이 됩니다., 이미 갖고 있는 다른 옵션도 포함됩니다..
시장 조사 논의는 일반적으로 기본적인 비즈니스 목표를 이해하는 것에서 시작됩니다.. 거기에서, 경쟁 환경의 범위를 정의하고 시장 세분화를 시작할 수 있습니다., 또는 다양한 고객 그룹으로 나누기. 시장 조사는 ROI를 이해하는 데도 도움이 됩니다., 또는 특정 유형의 마케팅 활동에 대한 투자 수익. 이는 매우 중요합니다., 왜냐하면 우리가 연구에서 배운 내용은 우리가 선택한 마케팅 활동을 위해 영어로 직접 연결되어야 하기 때문입니다..
오늘 대화에서, 프랜신과의 대화를 듣겠습니다, 마케팅 대행사의 계정 관리자. Francine이 Lauren과 Josh와 이야기를 나누고 있습니다., 안전 제품과 교육 서비스를 판매하는 회사에 근무하는 사람. 그들의 회사는 미국 중서부 지역으로 확장을 모색하고 있습니다., 그리고 그들은 그렇게 하는 방법을 이해하도록 돕기 위해 Francine의 회사를 고용했습니다..
듣기 질문
1. Francine은 대화를 시작할 때 시장 조사의 어떤 목표를 언급합니까??
2. Lauren과 Josh는 어떤 새로운 "시장 부문"을 식별합니까??
3. Francine이 과거에 수행했던 브랜드 인지도 조사를 반복해야 하는지에 대해 질문하는 이유는 무엇입니까??
Download: Podcast MP3
